今時今日，當人人都說要做好網上營銷的時候，你又有沒有想過可以怎樣為你的非牟利機構把關，做好內容檢定呢？ 這裡說的內容檢定，英文叫 Content Audit，並不是思想審查，而是透過一連串的檢查，確保自己的內容符合你機構的定位之餘，又可以讓搜尋引擎更容易閱讀到你的資料，讓你的搜尋排名得以提升。
以下的check-list，可能就可以幫助到你的內容規劃和訂下準則！
內容檢定第一步：訂立清晰的目標
在撰寫任何文案之前，我們都要首先清楚自己為甚麼而寫? 是為了提升品牌形象，還是為了轉化成為生意呢？ 訂立清晰的目標，可以讓我們有效地衝量有關的內容是否符合你的需要，並適時作出調整，以便達成有關目標。
內容檢定第二步：查看資料有否過時或出錯
不論是我們網頁提到的案例還是本地的法例，都會隨著時間而改變。所以，在我們撰寫或檢查內容的時候，就要特別看看自己提到的資料是否是有更新或正確的。以一家公司秘書的公司為例，新《公司條例》(香港法例第622章) 已於2014年3月3日開始實施，如果網站刊戴的內容是過時的法例，不單會誤導讀者，對公司的形象也不好。而搜尋引擎亦有機會因為這樣而降低網站的排名，所以在進行 Content Audit 時一定要檢查清楚。
內容檢定第三步：留意讀者習慣
有了好的內容，之後應該怎樣呢? 當然是要推廣出去，但同樣重要的，是要去留意讀者的習慣，當中有以下的指標可以用來分析讀者的習慣。
1) 流量來源 (Traffic Source)
2) 跳出率 (Bounce Rate)
3) 網站逗留時間 (Duration)
流量來源是理解你的讀者群的重要一步，他們從哪裡來？是搜尋引擎？是來自 Facebook 的宣傳？如果是搜尋引擎的話那是從唧些關鍵字而來呢？而跳出率則是指一個只有一次使用者互動的工作階段，可以理解讀者的習慣。同樣的道理，網站逗留時間的長短也是一個重要的指標。如果你的網站的文章很長，但發現讀者只是逗留了短短數秘秒，就有很大可能因為他們很快就把你的網站關掉！
內容檢定第四步：定時調整你的內容策略
所謂花無百日紅，隨著外在環境的轉變，我們網站的內容也需要相應更新。舉個例說，在2018年2月公佈的《財政預算案》提到放寬科技券計劃的申請資格，又撥款支持香港的創科發展。如果你的機構是從事相關的工作，就應該在網誌上更新有關的內容，既可以為讀者分析，也有助提升你的網頁在搜尋引擎中的排名分數。
總括而言，內容營銷的法門眾多，但無論你選用哪一種方法，定時進行內容檢定，調整你的內容策略，對於你機構的發展都是有利的。