如何做好內容營銷?內容檢定你要知!

今時今日,當人人都說要做好網上營銷的時候,你又有沒有想過可以怎樣為你的非牟利機構把關,做好內容檢定呢? 這裡說的內容檢定,英文叫 Content Audit,並不是思想審查,而是透過一連串的檢查,確保自己的內容符合你機構的定位之餘,又可以讓搜尋引擎更容易閱讀到你的資料,讓你的搜尋排名得以提升。

如何做好內容營銷,內容檢定你要知

以下的check-list,可能就可以幫助到你的內容規劃和訂下準則!

內容檢定第一步:訂立清晰的目標

在撰寫任何文案之前,我們都要首先清楚自己為甚麼而寫? 是為了提升品牌形象,還是為了轉化成為生意呢? 訂立清晰的目標,可以讓我們有效地衝量有關的內容是否符合你的需要,並適時作出調整,以便達成有關目標。

內容檢定第二步:查看資料有否過時或出錯

不論是我們網頁提到的案例還是本地的法例,都會隨著時間而改變。所以,在我們撰寫或檢查內容的時候,就要特別看看自己提到的資料是否是有更新或正確的。以一家公司秘書的公司為例,新《公司條例》(香港法例第622章) 已於2014年3月3日開始實施,如果網站刊戴的內容是過時的法例,不單會誤導讀者,對公司的形象也不好。而搜尋引擎亦有機會因為這樣而降低網站的排名,所以在進行 Content Audit 時一定要檢查清楚。

內容檢定第三步:留意讀者習慣

有了好的內容,之後應該怎樣呢? 當然是要推廣出去,但同樣重要的,是要去留意讀者的習慣,當中有以下的指標可以用來分析讀者的習慣。

 

1) 流量來源 (Traffic Source)

2) 跳出率 (Bounce Rate)

3) 網站逗留時間 (Duration)

 
流量來源是理解你的讀者群的重要一步,他們從哪裡來?是搜尋引擎?是來自 Facebook 的宣傳?如果是搜尋引擎的話那是從唧些關鍵字而來呢?而跳出率則是指一個只有一次使用者互動的工作階段,可以理解讀者的習慣。同樣的道理,網站逗留時間的長短也是一個重要的指標。如果你的網站的文章很長,但發現讀者只是逗留了短短數秘秒,就有很大可能因為他們很快就把你的網站關掉!

內容檢定第四步:定時調整你的內容策略

所謂花無百日紅,隨著外在環境的轉變,我們網站的內容也需要相應更新。舉個例說,在2018年2月公佈的《財政預算案》提到放寬科技券計劃的申請資格,又撥款支持香港的創科發展。如果你的機構是從事相關的工作,就應該在網誌上更新有關的內容,既可以為讀者分析,也有助提升你的網頁在搜尋引擎中的排名分數。
總括而言,內容營銷的法門眾多,但無論你選用哪一種方法,定時進行內容檢定,調整你的內容策略,對於你機構的發展都是有利的。