以往做傳媒工作，要懂得找題材、問問題、寫好故事，校對的資料也不少，今時今日，在一個每個人都可以成為「自媒體」的時代，對於傳媒工作者的要求也有增無減，而各大傳媒在增聘人手的時候，也愈來愈多一些新穎的職位如 Product Manager、Content Specialist 以至是Growth Editor，有的甚至會開設 Growth 的部門，到底這是甚麼呢？對於一般的公司，這個概念又有甚麼意義？
成長駭客 (Growth Hacker) 這個概念近年深受各界熱捧，而在媒體的界別裡面，近來 Growth 的角色也愈來愈被看重。甚麼是 Growth Hacking 呢？它可算是行銷思維、數據分析和程式工程的混合體，透過三者的結合，來達至增加顧客、產品銷售、業績的目標。
《端傳媒》曾經報導美國紐約時報曾委任了其編輯 Simone Oliver 爲 Growth Editor，她上任短短兩個月，就為紐時帶來 20% 的讀者增長，到底這個 Growth Editor 的工作是甚麼呢？整合有關報導，她的工作包括了制定內容策略 (Content Strategy)、優化數據分析機制和為其他成員提供培訓 (Analytics dashboards and Training)，當中少不免會用上 SEO、EDM 等等不同的渠道推廣，同時也需要定時檢視有關的數據，將訊息帶到不同的部門，製訂相應的策略，不斷試驗不同的方法。
大家都知道，今時今日我寫得一篇好的文章是不足夠的，還需要有適當的渠道散播開去。但讀到這裡，可能你會問，一家小小的本地公司，又可以如何做好 Growth 的工作，甚或是培訓員工成為一個好的 Growth Editor？其實，只要制訂好內容營銷方案，知道自己的客戶從哪裡來，不論公司大小，Growth 的概念同樣有其可取之處。
舉個例說，本地旅遊網站 Travel Bar 旅行吧！可能大家不太認識，但在開始營運的時候，他們就主力推出潛水相關的內容，加快提升網站在搜尋引擎上的表現，減少對社交平台的依賴，使現時網站的瀏覽量穩步上揚，一步一步地打回主流的市場，這也不失為一個以小勝大的方法。
而在撰寫網站文章的時候，很多人都會忽略了 SEO 的重要性和基本建設，浪費了文章在搜尋引擎上的曝光，其實真的是非常浪費的。所以思爾奧我常常強調，要做好市場推廣，就需要全方位的套路，Facebook、社交平台的推廣固然重要，但內容設計、SEO以至是SEM的結合，才是一條完整的出路。要怎樣開始呢？其實很簡單，從網站著手，先來一次 Site Audit，找出可以改善的地方，例如網站還未裝上 Google Analytics, Webmaster Tools 的工具的話，請務必裝上，以便比較前後的表現。策劃內容時，問問自己的客人從何而來，自己的產品 / 服務如何解決他們的問題。有了這個方向，撰寫內容時自然會更得心應手，一步一步地實踐，提升網站以至在社交平台上的表現。想認識更多的話，下面這本書也是一本不錯的入門刊物，可以拜讀。
